Tú eres la fuerza
Uno de los anuncios de televisión que más me sorprendió en su día, sobre todo por el cliente del que se trataba y el tratamiento tan inteligente y moderno que se le dió al spot, es el de la campaña de las Fuerzas Armadas Españolas para la promoción del reclutamiento Tú eres la fuerza que lo cambia todo. Yo lo interpreto como una prueba fehaciente de que algo ha cambiado entre el estamento militar español, sino ¿cómo podrían haber aceptado una pieza como ésta, el trabajo que las agencias JWT y Newton 21, responsables del mismo, les presentaron?
La verdad es que no se han equivocado en nada: el mensaje es directo y genera complicidad en su público objetivo, los jóvenes; la pregunta que les plantean ¿por qué no empleas tu fuerza para cambiar el miedo, la indefensión, la injusticia o la destrucción? tiene una respuesta lógica y racional cambia tu forma de vernos, como diciendo: ya no somos aquellos militares anticuados y estereotipados, nosotros trabajamos ayudando a los más débiles en misiones de paz por el mundo y, en este trabajo, las mujeres no están excluidas sino bien al contrario. Convence y creo que además es cierto.
Pero si el contenido es perfecto, el envoltorio no lo es menos, no en vano el video lo dirige el conocido realizador cinematográfico Daniel Calparsoro (Salto al vacio, Pasajes, A ciegas, Asfalto, Guerreros, Ausentes) y la banda sonora, la canción Quiero tener tu presencia del grupo Seguridad Social también le va como anillo al dedo.
En la sección “Actualidad” del web de las Fuerzas Armadas Españolas, bajo el título “Multimedia” encontrarás todas las campañas de publicidad en diferentes medios y soportes desde 2003. En el capítulo dedicado a anuncios de TV puedes ver éste y otros spots en diferentes formatos, incluso el making off.
¿No te dan ganas de alistarte?
Martes 28 Marzo 2006 at 15:57
La verdad es que el anuncio está genial, si no fuera porque conozco gente que está en el ejército y que sabe que no todo es como en la tele me lo pensaba dos veces!!! ;P